金融危機(jī)的大浪襲來(lái)，眼見(jiàn)“房倒屋塌”而無(wú)策是一種狀態(tài)；主動(dòng)迎上去弄潮又是一種狀態(tài)。保持后一種狀態(tài)的人，第一需要勇氣，第二需要技藝，第三需要工具，這三樣?xùn)|西平時(shí)是可以裝在一個(gè)兜子里儲(chǔ)存的，就是所謂的實(shí)力。沒(méi)有這個(gè)實(shí)力硬往前撞，很可能被浪頭嗆著；有了這個(gè)實(shí)力向前沖，就會(huì)造就英雄。秦皇島開發(fā)區(qū)前景光電技術(shù)有限公司就是這樣一個(gè)兜子里有東西的企業(yè)，關(guān)于這一點(diǎn)，從其沖浪的身姿中就有所表現(xiàn)——品牌構(gòu)想：電梯第一，我第二第一品牌，第一價(jià)值一直是前景光電公司的不懈追求。正是在這種追求中，前景公司實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在電梯行業(yè)知名度、影響力均可圈點(diǎn)。稱重產(chǎn)品是高檔載人電梯的關(guān)鍵部件，也是前景的起步和看家產(chǎn)品。6年間，前景公司把這個(gè)產(chǎn)品做成了系列，而且功能仍在不斷完善，用戶涉及國(guó)內(nèi)265家整梯企業(yè)，市場(chǎng)占有率牢牢固守“老大”位置，產(chǎn)品即使在金融危機(jī)襲來(lái)的去年，仍比上年遞增了30%以上。
當(dāng)代企業(yè)，單一產(chǎn)品能養(yǎng)活人，但很難養(yǎng)肥人，而如果產(chǎn)品線過(guò)多又容易墜入顧此失彼，品牌形象含混不清的泥潭。在涉足電梯行業(yè)后，前景公司生產(chǎn)的產(chǎn)品都是跟電梯有關(guān)的，而且主要瞄準(zhǔn)電梯的控制技術(shù)做文章，以此確立了品牌形象，并很快進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)行列，可以說(shuō)，前景已經(jīng)與電梯行業(yè)結(jié)下了深厚的感情，屈居第二的品牌定位，既體現(xiàn)了對(duì)電梯行業(yè)的尊重和敬畏，也體現(xiàn)了誠(chéng)心為電梯服務(wù)，貼身護(hù)衛(wèi)，當(dāng)仁不讓的“霸氣”。這個(gè)品牌定位也使前景公司誓做行業(yè)專家級(jí)企業(yè)的意志非常堅(jiān)定，從企業(yè)文化層面，保證了產(chǎn)品的高品位、高質(zhì)量形象。
產(chǎn)品線的延伸需要品牌形象的強(qiáng)力支撐，否則有可能被市場(chǎng)誤認(rèn)為不務(wù)正業(yè)。最明智的做法是，觸類旁通，做有限延伸。做好自己擅長(zhǎng)的事和有可能做好的事，謀劃該做的事，正是前景的正確選擇。
品牌定位不是一勞永逸的事情，需要持續(xù)維護(hù)和翻新。在電梯行業(yè)，設(shè)有品牌戰(zhàn)略中心的公司不多，前景是其中一個(gè)。在這個(gè)部門，品牌宣傳和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成為主要職能，并同時(shí)探索著最適合品牌推廣的渠道，謀求著新的品牌擴(kuò)散點(diǎn)。在對(duì)品牌的宣傳中，也完成了
品牌自身的豐滿和上光著色。
專家意識(shí)：從“茶葉蛋”到“導(dǎo)彈”
過(guò)去有個(gè)說(shuō)法，研究導(dǎo)彈的不如賣茶葉蛋的，那意思是說(shuō)賣茶葉蛋的比研究導(dǎo)彈的掙錢還多，其中有濃郁的抱怨意味。而實(shí)際情形是，沒(méi)有哪個(gè)導(dǎo)彈專家因此改行賣茶葉蛋，為什么？?jī)r(jià)值因素在起作用。賣茶葉蛋賺錢是5毛、5毛攢的，腰包鼓鼓，但與成就感無(wú)緣。最終受人尊敬的還是智能出眾的導(dǎo)彈專家，其本身的財(cái)富價(jià)值是難以用有限的金錢衡量的。在進(jìn)入電梯行業(yè)之前，前景光電做的是電表，這與賣茶葉蛋有相似之處，產(chǎn)品單一，科技含量不高，市場(chǎng)狹窄，所得些微，企業(yè)基本處在可有可無(wú)狀態(tài)。在這個(gè)生死存亡關(guān)頭，前景公司決策者瞄準(zhǔn)日益興旺的電梯市場(chǎng)需求，從電梯安全問(wèn)題解決方案入手，以具有高新科技水平的新一代稱重系統(tǒng)躋身電梯行業(yè)，一舉擺脫了過(guò)去“賣茶葉蛋”的不尷不尬局面。經(jīng)過(guò)6年努力，前景光電的電梯稱重產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)坐第一把交椅，并成功地為張家界百龍電梯（世界第一梯）、“神州五號(hào)”發(fā)射塔、沈陽(yáng)世博園標(biāo)志性建筑——百合塔、法國(guó)地鐵等著名建筑提供了精確的稱重服務(wù)，僅就這個(gè)產(chǎn)品而言，前景光電公司已經(jīng)做到了“專家級(jí)”，但這并沒(méi)有成為前景公司的終極目標(biāo)，在完成了稱重產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)之后，前景公司又乘國(guó)家節(jié)能減排的大勢(shì)，憑借在國(guó)內(nèi)同行業(yè)居領(lǐng)先水平的電梯電能回饋裝置，向“節(jié)能專家”目標(biāo)發(fā)起了沖鋒。在第一代電梯節(jié)能產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場(chǎng)后，很快研制出了體積更小，性能更優(yōu)的第二代產(chǎn)品，并且開發(fā)了性價(jià)比更適合整梯配套的定制產(chǎn)品，同時(shí)加緊可儲(chǔ)能電能回