2017年智能家居與穿戴市場(chǎng)淺析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品擁有率僅占8%，可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品為15%，而據(jù)英敏特最新報(bào)告《數(shù)碼趨勢(shì)2017》顯示，2017年，可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居產(chǎn)品的擁有率明顯上升，中國(guó)城市消費(fèi)者*對(duì)于可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品擁有率為34%，智能家居產(chǎn)品為26%，數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)智能互聯(lián)家庭的新時(shí)代將要來(lái)臨。

英敏特最新報(bào)告《數(shù)碼趨勢(shì)2017》顯示，2017年，可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居產(chǎn)品的擁有率明顯上升，中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)于可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品擁有率為34%，智能家居產(chǎn)品為26%，對(duì)比2016年，可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品為15%，智能家居產(chǎn)品僅有8%。長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者擁有率最高的前5大數(shù)碼產(chǎn)品是智能手機(jī)、筆記本電腦、臺(tái)式電腦、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)以及平板電腦。但是，這5種數(shù)碼產(chǎn)品都遇到了發(fā)展瓶頸。2013-2017年間**，消費(fèi)者對(duì)這5類數(shù)碼產(chǎn)品(平板電腦除外)的擁有率都經(jīng)歷了持續(xù)下跌。同時(shí)，在2017年，智能電視的擁有率超過(guò)了臺(tái)式電腦、數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)和平板電腦，一躍成為消費(fèi)者家庭中第三大最受歡迎的數(shù)碼產(chǎn)品。

可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居產(chǎn)品位列消費(fèi)者使用頻率增加(相比3個(gè)月前)的前三大數(shù)碼產(chǎn)品之列(分別為44%和42%)。同時(shí)，英敏特?cái)?shù)據(jù)表明，僅4%的被訪者對(duì)智能家居的諸多優(yōu)勢(shì)不感興趣。可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品的用戶中，49%擁有智能家居產(chǎn)品(而平均比例為26%)。智能家居產(chǎn)品的用戶中，64%擁有可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品(而平均比例為34%)。

英敏特資深分析師馬子淳表示，“智能電視、可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)者擁有率較往年有顯著提高。這主要是因?yàn)榭萍硷w速發(fā)展，使得方便使用、設(shè)計(jì)美觀和定價(jià)合理的產(chǎn)品得以批量生產(chǎn)。此外，這些新興的數(shù)碼產(chǎn)品之間并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)地幫助消費(fèi)者打造智能化、自動(dòng)化、隨時(shí)隨地可以掌控的生活方式。”

由于越來(lái)越多的人花更多時(shí)間體驗(yàn)線上生活，所以消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得無(wú)**訂閱的服務(wù)更劃算。英敏特報(bào)告顯示，38%的被訪者訂閱了在線視頻服務(wù)，31%雖未訂閱但表示有興趣購(gòu)買(mǎi)此類服務(wù);20%的被訪者訂閱了在線音樂(lè)服務(wù)，38%雖未訂閱但表示有興趣購(gòu)買(mǎi)此類服務(wù);43%的被訪者訂閱了在線游戲服務(wù)，22%雖未訂閱但表示有興趣購(gòu)買(mǎi)此類服務(wù)。

“性價(jià)比是選擇品牌的重要因素，所以無(wú)**(訂閱式)服務(wù)將有更大發(fā)展空間。品牌允許消費(fèi)者支付固定費(fèi)用，獲得無(wú)**的產(chǎn)品或服務(wù);這不僅可以讓消費(fèi)者最有效地利用所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，從而更好地控制自己的消費(fèi)行為;還可以改變消費(fèi)者的行為，表現(xiàn)出眾的品牌可以與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，獲得更高水平的用戶忠誠(chéng)度。”馬子淳繼續(xù)說(shuō)道。

消費(fèi)者自然而然地尋求能帶給他們安全感的產(chǎn)品和服務(wù)，保護(hù)其免遭潛在的危險(xiǎn)和未知的威脅。英敏特?cái)?shù)據(jù)表明，74%的被訪者關(guān)注安全性相關(guān)的功能，包括“不在家時(shí)也能接收安全警報(bào)”、“監(jiān)測(cè)家庭成員或?qū)櫸锏臓顩r”以及“無(wú)論在哪兒都能來(lái)鎖門(mén)或開(kāi)鎖”等。“監(jiān)測(cè)家庭成員或?qū)櫸锏臓顩r”(60%)和“不在家時(shí)也能接收安全警報(bào)”(56%)是最吸引新中產(chǎn)階級(jí)(英敏特城市精英人群***)的前2大智能家居特性。

“被訪者對(duì)提高家居安全性最感興趣。所以，從根本上促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能家居產(chǎn)品的動(dòng)因是獲得掌控感。對(duì)父母而言，通過(guò)跟蹤孩子的定位確保其人身安全，以及保護(hù)孩子遠(yuǎn)離負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容(如暴力和色情信息)，都是至關(guān)重要的領(lǐng)域。此外，確保安全駕駛或許也是另一商機(jī)所在。”馬子淳最后說(shuō)道。