“一起做尊貴的陶瓷人”，這是佛山市尊道建材有限公司語出驚人的廣告語。作為新建企業的典型代表，3月27日，佛山尊道建材有限公司召開新品發布會，對外推出自有的以“凈荷技術”生產的產品，并宣“10年內不怕模仿”。一時間，網絡間、行業內都在議論著有關“尊道”的話題。而近年來陶瓷行業的后起之秀也再次讓業內人士重新審視。
去年到今年，銷售普遍下滑，市場不景氣，但是還是有一些新的企業成立。這些企業的建立，說明市場仍有空間和發展機會。本期，本報將目光瞄準這些新企業，試圖從他們的身上，尋找一些行業未來發展的趨勢。
老企業流行推出新品牌
據調查發現，從2008年到現在，全國新建企業的數量不足20家，大部分集中在佛山。潮州、淄博、夾江、景德鎮等陶瓷主產區似乎并沒有新建的企業，高安則出現了個別生產腰線的小企業。
然而，老企業推出新品牌的倒是不少。如金意陶今年推出了奧特瑪品牌、高安的江西富利高推出了圣卡、江西新明珠推出了百順品牌、普京陶瓷推出了偉特品牌等。這些品牌多以老品牌的市場為底，從而在開發市場上具有了得天獨厚的先天優勢，在市場推廣上也可謂是順風順水。在山東淄博，僅3月就出現了10多個新品牌。
新秀企業看中仿古磚
在拋光磚混戰的夾縫中成長起來的仿古磚漸漸羽翼豐滿，其發展的勢頭令行業人士為之震驚。正因如此，佛山許多著名的企業自2008年以來不斷地完善產品結構，在行業內出現了一種做“高大全”的傾向。而漸漸被看好的仿古磚也開始成為眾多企業瞄準的對象。
據調查發現，佛山新建企業中以生產仿古磚的居多，或者是兼顧生產仿古磚產品的，如布拉奇主產小規格仿古磚，三公也以仿古磚為主，賽德斯邦有部分仿古磚產品，尊道的“凈荷技術”主推產品則是內墻磚。“沒有做不到，只有想不到。”薩米特雅光磚副總張愛明如此形容仿古磚的未來。也許新秀陶瓷企業的仿古磚之路仍是光明一片。
新企操盤手多是業界能人
據業界人士介紹，由于多數陶瓷企業屬民營性質，這些民營企業存在較多的優勢，從而也涌現了一批令人艷羨的"打工皇帝".而今，很多優秀的職業經理人都流向了新興企業。在這些新興企業中，投資者不再事必躬親，往往更愿意聘請一個職業經理人來負責管理。
據了解，在近兩年興起的新興企業中，老總有原其它企業的管理高層，如賽德斯邦的董事長陳毅敏、總經理邱文勝；有原來做貼牌的企業老板，如尊道的總經理冼顯鑒；有部分企業的操盤手則是職業經理人，一般在新建企業中擔任總經理職務，但這些職業經理人一般都不會透露其與企業的關系。
新企大多以貼牌為主導
雖然佛山是全國的重要陶瓷生產基地，然而，在佛山新建企業中，很多并沒有自己的生產線，而是以貼牌加工為主。但也有一些企業有自己的生產線的，如尊道、歐爵，賽德斯邦等。一些新建企業有自己的產品設計、研發機構，如賽德斯邦、布拉奇。尊道還有自有的生產技術，如“凈荷”、“鋼冰”和“染刻”技術等。
總體上來看，大部分新建企業規模都比較小，屬于典型的以銷定產的企業，按訂單或銷售量決定產量。但這些新建企業大多會有自己的核心競爭力，如賽德斯邦的“完美空間方案提供者”和多點盈利模式、尊道的自有技術優勢、布拉奇的意大利血統仿古磚、55°專門致力開發隱形渠道等，各個新秀都有自己的生存法寶。
2008-2009新興陶瓷企業大事記
一、2008年1月，賽洛茲公司成立，品牌名稱為賽德斯邦。10月，公司營銷中心在中國陶瓷總部基地開業。目前全國有專賣店80多家。
二、2008年尊道公司正式成立，2009年3月27日，佛山尊道建材有限公司召開新品發布會，對外推出自有的以“凈荷技術”生產的產品，并宣稱“10年內不怕模仿”。
三、2008年10月在佛山秋季陶交會期間，布拉奇正式推出。2009年開始改變營銷思路，大力開展產品研發、市場培育工作，營銷總部也重新進行裝修后將于近期開放。