在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，中國(guó)是無可厚非的制造業(yè)大國(guó)，但我們也是無可爭(zhēng)議的品牌弱國(guó)。目前我國(guó)40%以上的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，大量的企業(yè)有制造、無創(chuàng)造，有貼牌、無自主的品牌狀況，企業(yè)只能依賴簡(jiǎn)單的加工貼牌生產(chǎn)，甚至仿造。結(jié)果，這類企業(yè)在去年突然襲擊的金融危機(jī)寒流中紛紛倒閉。這一慘痛的教訓(xùn)，無疑給尚且掙扎在充斥著低劣價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)混亂市場(chǎng)中求生存、謀發(fā)展的大部分安防企業(yè)敲響了警鐘，自主品牌創(chuàng)建刻不容緩。
品牌的重要性
品牌是擁有它的企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)，它不僅僅是企業(yè)形象的識(shí)別，本質(zhì)上代表著賣方對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，更主要的是代表了企業(yè)文化的追求。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力。
在一個(gè)充滿選擇的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)中，品牌扮演著重要的角色。品牌與單純意義上的產(chǎn)品完全是兩個(gè)不同的概念。品牌對(duì)于消費(fèi)者而言，其價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品所提供的功能。正因?yàn)檫@個(gè)原因，對(duì)于創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，傳遞高品質(zhì)的信息及擴(kuò)大市場(chǎng)份額而言，品牌扮演著至關(guān)重要的角色。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：不少國(guó)內(nèi)有研發(fā)、制造實(shí)力的安防企業(yè)，往往采取代工、OEM貼牌的方式在外銷市場(chǎng)上獲取微薄的加工費(fèi)用。這種現(xiàn)象也普遍存在于我國(guó)彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝、鞋帽等行業(yè)。追根究底，并非因?yàn)檫@些企業(yè)沒有信心，而是消費(fèi)者折服于品牌的魅力之下，產(chǎn)生了深厚的品牌信仰情愫。一個(gè)名不見經(jīng)傳的新商標(biāo)意欲撼動(dòng)被知名品牌壟斷的市場(chǎng)，談何容易。
誰擁有品牌知名度，誰就具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，誰就擁有市場(chǎng)。企業(yè)要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，開拓和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，就必須大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有抗衡國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的自主品牌。品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力而言也是非常重要的，將來衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌。品牌就越具有其母公司國(guó)家的色彩。就像可口可樂永遠(yuǎn)改變不了其美國(guó)品牌的形象，梅塞德斯—奔馳永遠(yuǎn)改變不了其德國(guó)品牌的形象一樣。
品牌建設(shè)悄然興起
所謂時(shí)勢(shì)造英雄，忘了從何時(shí)起，國(guó)內(nèi)部分卓有遠(yuǎn)見的安防企業(yè)紛紛祭起了 “自主品牌”的大旗，給迷茫中的安防行業(yè)開拓了新的征程。
首先， 安防行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少具有中國(guó)民族特色的安防商標(biāo)如“樂榮”、“天地偉業(yè)”、“海康威視”，大大區(qū)別于為了混淆視聽的偽“洋品牌”。由此，不難看出品牌意識(shí)已經(jīng)悄然在安防企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的腦海中萌芽，為安防品牌戰(zhàn)的打響奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
第二，安防業(yè)內(nèi)媒體紛紛策劃了針對(duì)國(guó)內(nèi)安防企業(yè)規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)品性能、綜合實(shí)力等評(píng)選活動(dòng)，在公平、公正、公開的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，培植起了不少值得用戶信賴的安防品牌。更重要的是，媒體的積極宣傳與正面輿論，為國(guó)內(nèi)安防企業(yè)的品牌成長(zhǎng)提供了良好的土壤。
第三，隨著平安城市建設(shè)等安防項(xiàng)目深入民心，安防行業(yè)已經(jīng)逐漸被社會(huì)各界人士的認(rèn)可。加之，在安防業(yè)內(nèi)人士不斷努力之下， 安防企業(yè)已經(jīng)跨越行業(yè)的藩籬，獲得國(guó)內(nèi)權(quán)威門的嘉許。深圳市慧銳通電器制造有限公司、深圳市視得安羅格朗電子股份有限公司分別榮獲“2007年度中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。天津天地偉業(yè)數(shù)碼科技有限公司“天地偉業(yè)”商標(biāo)也在2009年4月被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，這是我國(guó)安防行業(yè)視頻監(jiān)控領(lǐng)域第一枚馳名商標(biāo)。
第四，部分優(yōu)秀而有潛質(zhì)的國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)走出國(guó)門，敲開了國(guó)際市場(chǎng)的冰山一角。中國(guó)民族品牌“樂榮”，50%外銷產(chǎn)品的商標(biāo)上打的是自有品牌“樂榮”。安防行業(yè)期盼已久的就是這種品牌急先鋒，給國(guó)內(nèi)的安防企業(yè)樹起了走向全球的信心。
國(guó)內(nèi)安防品牌建設(shè)行動(dòng)在先進(jìn)安防企業(yè)及媒體的探索、指引下，不斷前進(jìn)。
品牌建設(shè)以創(chuàng)新為本
越來越多的安防企業(yè)和安防領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，也付出了相當(dāng)大的努力苦心經(jīng)營(yíng)。然而收效不大，具有全國(guó)影響力的品牌還是比較少，具有全球影響力的品牌更是屈指可數(shù)。這對(duì)于品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)匱乏的安防行業(yè)而言，不足為奇。這就要求在品牌經(jīng)營(yíng)過程中，企業(yè)不但要深思，而且要持續(xù)地反思和總結(jié)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也應(yīng)該問問自己，我們是否掌握了正確的品牌創(chuàng)建方法？我們是否自覺或不自覺地步入了品牌創(chuàng)建的誤區(qū)？
迄今為止，相信依然存在部分安防企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解暫且停留在初級(jí)階段，甚至簡(jiǎn)單的以為所謂的品牌戰(zhàn)略就是給產(chǎn)品取個(gè)好名字，然后不斷燒錢打廣告。誠(chéng)然，這樣的廣告意識(shí)比過去強(qiáng)了許多，但是這僅僅是一種營(yíng)銷策略，僅僅是處于營(yíng)銷4P中的推廣層面，顯然沒有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度。
羅馬不是一天建成的。同理，品牌也不可能在一朝一夕間就走進(jìn)用戶的內(nèi)心。在這個(gè)浮躁之風(fēng)不斷的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，安防企業(yè)應(yīng)該沉淀下來找準(zhǔn)企業(yè)定位，理清自身的優(yōu)、劣勢(shì)之后，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來打造，同時(shí)將品牌以上升到戰(zhàn)略高度。
創(chuàng)新的是品牌建設(shè)的加速器和常勝法寶。作為安防企業(yè)，創(chuàng)新包含三個(gè)方面；技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等方面。怎樣實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，重要的就是運(yùn)用資源，通過集中的方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)新不是發(fā)明創(chuàng)造，是對(duì)已有的資源的組合產(chǎn)生新的功能，是企業(yè)日積月累的突破，是企業(yè)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。