每屆奧運(yùn)會開始之前，很多企業(yè)都為爭取贊助資格開展激烈的“暗戰(zhàn)”。在很多人的印象里，這些贊助商多數(shù)是可口可樂、麥當(dāng)勞、VISA等消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)。然而，不可忽視的是，奧運(yùn)村需要大量的醫(yī)學(xué)服務(wù)，這是醫(yī)療器械企業(yè)絕佳的營銷機(jī)遇。
2012年7月30日，奧林匹克全球合作伙伴通用電氣（GE）公司宣布，該公司用于2012年倫敦奧運(yùn)會官方競賽場館及商業(yè)設(shè)施的銷售收入超過1億美元，從過去4屆奧運(yùn)會中獲得的基礎(chǔ)設(shè)施銷售收入已經(jīng)突破10億美元大關(guān)。
據(jù)記者了解，2012倫敦奧運(yùn)村綜合診所配備了大量先進(jìn)的成像技術(shù)設(shè)備，如磁共振儀（MRI），包括奧運(yùn)會歷史上首款大孔徑3.0TMRI、計(jì)算機(jī)斷層掃描儀（CT）、超聲診斷儀（U/S）、無線數(shù)字醫(yī)用診斷X射線系統(tǒng)（X-ray）、心電圖儀（ECG）以及信息技術(shù)和監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。奧運(yùn)村綜合診所的成像技術(shù)設(shè)備全部由GE提供。
此外，反興奮劑科學(xué)中心原本每年要檢測大約7000個(gè)樣本，但在奧運(yùn)會期間，將要在短短17天內(nèi)檢測5000個(gè)樣本，并將在殘奧會期間檢測約1250個(gè)樣本，也需要更先進(jìn)的設(shè)備發(fā)揮作用。如ImageQuantLAS4000數(shù)字成像系統(tǒng)是參加2012年倫敦奧運(yùn)會的首批GE系列產(chǎn)品之一。此產(chǎn)品已被選擇用于對奧運(yùn)會運(yùn)動員進(jìn)行嚴(yán)格的重組促紅細(xì)胞生成素（EPO）檢測程序，這種提高成績的藥物可以增加紅血球數(shù)量，極大改善氧氣流，提高運(yùn)動員的耐力。
與GE不同，不享有奧運(yùn)贊助商權(quán)益的西門子和飛利浦只能“曲線救國”：西門子為奧運(yùn)定點(diǎn)醫(yī)院提供醫(yī)療成像設(shè)備；飛利浦則打出“公益牌”，搞與奧運(yùn)相關(guān)的活動打“擦邊球”。
在倫敦奧運(yùn)會上，GE醫(yī)療顯然會成為器械企業(yè)中最大的贏家。有趣的是，本屆奧運(yùn)會尚未結(jié)束，下幾屆奧運(yùn)會的醫(yī)械營銷競爭已經(jīng)開始了。據(jù)GE公司董事長兼首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特透露，GE目前正致力于與國際奧委會以及俄羅斯、巴西和韓國的奧組委合作，提供先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。