近日以健身手環(huán)和便攜音箱著稱的Jawbone已經(jīng)開始進入清算程序。不久之后，我們就要跟Jawbone說再見了。
曾經(jīng)的王者不再！智能手環(huán)Jawbone進入破產(chǎn)清算程序
誰扼殺了智能手環(huán)巨頭?
智能手環(huán)巨頭的倒下，是否預(yù)示著智能穿戴行業(yè)寒冬已至?環(huán)顧業(yè)內(nèi)，昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相繼收縮戰(zhàn)線，種種跡象顯示，很多廠商對智能穿戴行業(yè)的發(fā)展前景已經(jīng)不再看好。
從The Information的報道可以得知，
多年前已經(jīng)陷入財務(wù)危機。究竟是什么，讓這家獲得了2.5億美元融資，估值33億美元的智能手環(huán)巨頭衰落的?在筆者看來，智能手環(huán)熱度消退后，市場需求大幅下滑，這是智能手環(huán)巨頭Jawbone陷入危機的根源。
的確，智能手環(huán)這個產(chǎn)品剛剛誕生時，引發(fā)了消費者的尖叫。借助一個小手環(huán)，用戶可以非常清楚的知道自己每天走了多少路，消耗了多少卡路里，每天睡了幾個小時……不爭的事實就是，智能手環(huán)這些功能仍舊過于單薄，尤其是大量資本涌入智能手環(huán)市場后，功能高度同質(zhì)化，讓Jawbone這個智能手環(huán)鼻祖迅速陷入了危機。
與其他品牌的智能手環(huán)相比，Jawbone的手環(huán)在功能上并沒有獨到之處，但售價卻高于其他品牌的智能手環(huán)。以Jawbone UP4來說，售價千元以上，功能與國內(nèi)售價百元的智能手環(huán)產(chǎn)品幾乎沒什么差別。
既便是考慮到了品牌溢價這一因素，但功能缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品缺乏亮點的Jawbone智能手環(huán)仍難以支撐過高的售價。在國內(nèi)智能手環(huán)產(chǎn)品的沖擊下，Jawbone太高的定價策略難以在市場生存亦是必然，因為小米的智能手環(huán)售價只有幾十塊錢而已。試問，同樣的功能，價格懸殊幾十倍，Jawbone如何挑戰(zhàn)小米們?
功能上，Jawbone智能手環(huán)的功能與小米手環(huán)基本一樣，做工上的差別也不大。在缺乏核心競爭力的情況下，太高的定價機制，是Jawbone衰落的一個因素。當(dāng)然了，市場需求的大幅下滑，加速了Jawbone這個智能手環(huán)巨頭的倒下。歸根結(jié)底，智能手環(huán)是一個小眾市場，這才是智能手環(huán)巨頭陷入財務(wù)危機的真正誘因。
智能穿戴行業(yè)還能火多久?
作為智能穿戴行業(yè)的典型產(chǎn)品，智能手環(huán)當(dāng)下的困境，是智能穿戴行業(yè)的一個縮影。在智能手環(huán)巨頭Jawbone進入破產(chǎn)清算前，智能手表行業(yè)也遭遇了一場地震，華碩、摩托羅拉等品牌先后終止新一代產(chǎn)品的研發(fā)。
慘淡的銷量，是科技巨頭們無奈離開智能手表領(lǐng)域的重要原因，華碩在智能手表行業(yè)的遭遇，真實的反應(yīng)出這一行業(yè)的真實狀況。據(jù)悉，自2014年華碩發(fā)布第一代Zen Watch智能手表以來， Zen Watch系列產(chǎn)品共發(fā)布過三代產(chǎn)品。然而，Zen Watch的銷量并不那么光鮮，截至當(dāng)前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000-6000塊。
與智能手機幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷量只能用“慘淡”兩個字來形容。持續(xù)低迷的銷量，是華碩不得不放棄智能手表業(yè)務(wù)的重要原因。而摩托羅拉終止新一代智能手表Moto 360的研發(fā)，同樣是因為銷量沒有達到預(yù)期。來自IDC的數(shù)據(jù)稱，去年第三季度摩托羅拉智能手表僅賣出了10萬臺，而華為智能手表的市場份額，已經(jīng)跌出前5。
事實上，智能手表整個行業(yè)的銷量都不樂觀。2016年美國智能手表先驅(qū)企業(yè)Pebble宣布倒閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，蘋果智能手表銷量要好一些，去年每一季度的銷量都在100萬臺左右，占據(jù)了智能手表市場近一半的份額，成為行業(yè)的老大。
從消費者的角度來看，智能手表在市場叫好不叫座，很大程度是體驗太差。以蘋果的智能手表來說吧，充滿電的情況下待機最多1天，如果把微信、短信等重要信息向Apple Watch推送的話，蘋果智能手表待機也就半天。如此短的待機時間，嚴重影響了用戶的體驗。沒有出色的用戶體驗，智能手表如何臣服用戶?
毋庸置疑，無論是智能手環(huán)，還是智能手表，這些智能可穿戴設(shè)備的市場前景并不樂觀。而一些小眾的智能頭盔、智能眼鏡等智能穿戴設(shè)備，銷量更是慘淡。過于雞肋的價值，是智能穿戴設(shè)備銷量遇冷的真正原因。
坦白說，智能手環(huán)巨頭Jawbone的倒下，是智能穿戴設(shè)備市場前景不太樂觀的一個信號。誠然，智能手環(huán)和智能手表在產(chǎn)品形態(tài)上實現(xiàn)了顛覆，但眼下糟糕的用戶體驗注定智能穿戴行業(yè)的火爆很難持續(xù)。隨著消費者回歸理性，智能穿戴行業(yè)的寒冬也悄然而至。