在市場(chǎng)一片唱衰智能穿戴之時(shí)，6月13日，全球首款4G全網(wǎng)通智能運(yùn)動(dòng)手表FERACE 3正式對(duì)外發(fā)布。Ferace品牌創(chuàng)始人魏運(yùn)劍認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在從穿戴1.0向穿戴2.0升級(jí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)進(jìn)行洗牌調(diào)整，不依賴手機(jī)獨(dú)立使用成穿戴2.0產(chǎn)品必然趨勢(shì)。
市場(chǎng)逐漸回暖
日前，蘋果發(fā)布了2017年第二季度的財(cái)報(bào)，值得注意的是蘋果CEO庫(kù)克表示，智能手表Apple Watch的銷售額對(duì)比第一季是呈現(xiàn)上漲狀態(tài)的，雖然并未公布數(shù)量，但仍給智能手表市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。
自2012年谷歌眼鏡打開(kāi)了智能穿戴市場(chǎng)的大門到2015年的整體市場(chǎng)爆發(fā)再到2016年的遇冷，可穿戴市場(chǎng)在幾年內(nèi)經(jīng)歷了巨大的滑鐵盧，甚至在2017年CES取消了智能可穿戴設(shè)備的專屬展區(qū)，隨之而來(lái)的是“雞肋”的代名詞。 IDC一組數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示造成智能穿戴遇冷的主要原因是消費(fèi)者好奇心下降，從而致使數(shù)家廠商出貨量降低，究其本質(zhì)其實(shí)智能穿戴設(shè)備的功能單一和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值不高。
IDC數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2016年，智能可穿戴設(shè)備全年的全球出貨量達(dá)到了1.024億部，而在2015年出貨量還只有7810萬(wàn)部。此外相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，在未來(lái)2017至2021年五年內(nèi)，僅中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到2.3億，穿戴2.0會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期。
走俏細(xì)分市場(chǎng)
在智能穿戴2.0時(shí)代，細(xì)分市場(chǎng)正成為最大的熱點(diǎn)。目前品類細(xì)分市場(chǎng)下手環(huán)和手表變成了主角，因?yàn)殇N量前五這幾家公司的智能可穿戴設(shè)備主打產(chǎn)品都是智能手環(huán)或是智能手表。
同時(shí)智能手表的定位也越來(lái)越細(xì)分化。像Ferace推出的智能首表就主打運(yùn)動(dòng)牌。在定位以及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上，F(xiàn)ERACE3的表現(xiàn)就更為搶眼，多種運(yùn)動(dòng)常用測(cè)量工具，結(jié)合軟件上的優(yōu)秀算法，能夠給運(yùn)動(dòng)人群提供最專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，GPS/北斗/LBS/WIFI四重定位使得監(jiān)測(cè)軌跡及數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確。另外，F(xiàn)ERACE3還支持徒步、騎行、跑步、室內(nèi)跑步、登山、游泳六大專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)模式，能夠?yàn)橛脩籼峁┰敱M的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行參考。
據(jù)某機(jī)構(gòu)《2017-2022中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2011年，中國(guó)僅舉辦22場(chǎng)馬拉松，到2015年已飆升至134場(chǎng)，2016年截止到10月，中國(guó)馬拉松注冊(cè)賽事282場(chǎng)，已舉辦賽事100場(chǎng)，參賽人數(shù)231713人。見(jiàn)微知著，從數(shù)據(jù)中我們可以看到，馬拉松跑步的活動(dòng)與人數(shù)越來(lái)越多，人們更加重視運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的益處。
行業(yè)分析師同樣判斷，智能穿戴2.0有兩個(gè)趨勢(shì)。一個(gè)是場(chǎng)景化，比如說(shuō)做運(yùn)動(dòng)健康的穿戴，圍繞運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，跑步、登山、自行車、游泳，不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景采集不同的數(shù)據(jù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)估，告訴你你的運(yùn)動(dòng)是否有效，下次應(yīng)該怎樣改進(jìn)。另一個(gè)趨勢(shì)是獨(dú)立化，智能穿戴2.0設(shè)備一定是帶獨(dú)立通訊模塊，獨(dú)立于手機(jī)等其他設(shè)備而使用。
技術(shù)時(shí)代來(lái)臨
有關(guān)專家表示，消費(fèi)者興趣降低的核心原因是產(chǎn)品沒(méi)有吸引力，而產(chǎn)品的核心則是技術(shù)。目前市場(chǎng)上換湯不換藥的產(chǎn)品無(wú)非是讓消費(fèi)者在品牌和價(jià)格之間做出抉擇，但忽略了真正能吸引消費(fèi)者的是產(chǎn)品本身這個(gè)問(wèn)題。
京東集團(tuán)副總裁、京東3C事業(yè)部總裁胡勝利認(rèn)為，智能手環(huán)和非通話型智能手表不能脫離手機(jī)獨(dú)立使用，使用場(chǎng)景非專業(yè)化、不聚焦，是其繼續(xù)增速的一大掣肘;對(duì)于可通話型手表，目前只有華為等很少部分品牌有此項(xiàng)功能，但續(xù)航、功能性仍有待完善，整體消費(fèi)體驗(yàn)需要提升;FERACE 3則充分的解決了這些市場(chǎng)痛點(diǎn)，有獨(dú)立的連接和通訊功能，有成熟的支付應(yīng)用，大大擴(kuò)展了使用場(chǎng)景，幾乎滿足現(xiàn)有消費(fèi)市場(chǎng)的一切需求。
在愛(ài)立信消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室2016年的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，1/3使用者在購(gòu)買幾周內(nèi)便將設(shè)備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、并非為獨(dú)立使用的產(chǎn)品、沒(méi)有內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)功能等。從目前的行業(yè)趨勢(shì)看，智能穿戴的發(fā)展增速整體放緩，但透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，這并不意味著智能穿戴產(chǎn)品的方向錯(cuò)誤，而是因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)理念愈加成熟。因此智能穿戴的技術(shù)戰(zhàn)將成為未來(lái)市場(chǎng)博弈的主流。